META Platforms, la empresa matriz de las plataformas de redes sociales Facebook, Instagram y WhatsApp, se ha diferenciado del resto de las grandes empresas tecnológicas al mostrar resultados mensurables en sus inversiones en inteligencia artificial.
Las grandes empresas tecnológicas se enfrentaron a las mismas preguntas en sus respectivas presentaciones de resultados: con todo el dinero que se está invirtiendo en infraestructuras de inteligencia artificial, ¿existe alguna forma de determinar el retorno de la inversión de estas inversiones? La mayoría de ellas no tienen una respuesta definitiva.
Esto se debe a que todos están en una carrera para mantenerse por delante del resto cuando se trata de avances en inteligencia artificial.
En ese sentido, META no es diferente, ya que continúa invirtiendo dinero en IA al igual que el resto de empresas.
Sin embargo, lo que distingue a META es el hecho de que sus inversiones en inteligencia artificial han generado mejoras mensurables en sus resultados finales y superiores.
Monetización de la IA a través de la publicidad
Un área clave en la que META ha visto un retorno significativo de sus inversiones en IA es la publicidad.
La empresa utilizó IA para mejorar la eficiencia y la personalización de su plataforma publicitaria, permitiendo a las empresas crear mejores campañas publicitarias.
Esta mejora ha resultado en mayores tasas de participación para los anunciantes, lo que los ha llevado a invertir más dinero en publicidad de sus negocios.
META también ha podido democratizar sus herramientas de publicidad respaldadas por inteligencia artificial, lo que facilita que las pequeñas empresas compitan con empresas más grandes.
Funciones como la segmentación de audiencia y la optimización de anuncios, mejoradas mediante IA, han ayudado a las empresas a llegar a su audiencia sin necesidad de muchos conocimientos técnicos ni grandes presupuestos.
Las inversiones en IA continuarán
META no se limita a la publicidad, sino que también trabaja en la implementación de inteligencia artificial en todas sus plataformas.
Sus chatbots se han vuelto más precisos gracias a las inversiones en modelos de lenguaje extensos (LLM). Esto ha resultado en una mayor satisfacción del usuario, lo que se traduce en una experiencia general mejor y más feliz para ellos.
A medida que estas inversiones continúen, es probable que afecten los resultados de la empresa.
Pero con un CEO como Mark Zuckerberg al mando de la empresa, los inversores pueden estar seguros de que el retorno de la inversión no se ignora. Hasta ahora, el CEO ha hecho un gran trabajo para calmar los nervios de los inversores sobre el tema del aumento de las inversiones en inteligencia artificial. La última conferencia sobre resultados fue un ejemplo de ello.
Explicó los beneficios a corto plazo de la IA, los beneficios a largo plazo y el momento en que todo esto se desarrollará. Y lo hizo de una manera convincente.
Gene Muster, Gestión de activos en aguas profundas
Según Doug Anmuth de JPMorgan, META “sigue ganándose el derecho a gastar a lo grande en GenAI”.
Nadie puede decir lo mismo de otras empresas tecnológicas, que siguen realizando fuertes inversiones sin tener un objetivo medible a la vista.
Para ellos, no quedarse atrás es más importante que un impacto directo en el resultado final.
Esto también se ha reflejado en el rendimiento de las acciones, que han subido un 50% en lo que va de año. En comparación, Microsoft solo ha subido un 10% este año, Amazon un 16% y Google un 18%. META lidera el grupo, y con razón.
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