Las acciones de Meta Platforms, la empresa matriz de Facebook, han aumentado un 348% en los últimos dos años, consolidando su posición como una de las empresas de tecnología más destacadas.
Este ascenso meteórico sólo se queda atrás del de Nvidia, cuyas acciones subieron un 1,052% en el mismo período.
La recuperación de Meta marca un cambio significativo respecto de la incertidumbre que enfrentó a fines de 2022, cuando las preocupaciones sobre la competencia, las restricciones de privacidad y la identidad operativa pesaron mucho sobre sus perspectivas.
De tocar fondo a subir: el cambio de tendencia de las acciones de Meta
Las acciones de Meta alcanzaron un mínimo de $88,09 el 4 de noviembre de 2022, en medio de los problemas de la compañía con una base de usuarios en declive, la competencia de TikTok y las políticas de privacidad de Apple que afectaron la orientación de los anuncios.
Sin embargo, al centrarse en la reducción de costos y las inversiones estratégicas, Meta experimentó una fuerte recuperación y sus acciones subieron más del 560% para alcanzar los $582,01 recientemente.
La renovada disciplina financiera de Meta y su giro hacia la inteligencia artificial (IA) fueron fundamentales en este cambio.
Los recortes de costes estratégicos y las inversiones en inteligencia artificial impulsan el resurgimiento de Meta
El director ejecutivo Mark Zuckerberg declaró que 2023 sería el “año de la eficiencia” de la empresa. En respuesta a las crecientes pérdidas, Meta redujo drásticamente los gastos, que habían aumentado un 34% en 2021 y un 23% en 2022.
Los gastos de capital cayeron un 13% en 2023, tras un fuerte aumento en años anteriores. Meta también implementó despidos y congeló las contrataciones, eliminando miles de puestos y vacantes.
Al mismo tiempo, Meta aumentó la visualización de anuncios en sus plataformas (Facebook, Instagram y WhatsApp), lo que incrementó las impresiones de anuncios en un 28 % y la participación de los usuarios creció un 8 %.
Una parte clave de esta estrategia fue Reels, la respuesta de Meta a TikTok, que ayudó a impulsar una mayor participación en Instagram.
La apuesta de Meta por la IA: innovación en código abierto con modelos Llama
A diferencia de muchos competidores, Meta adoptó un enfoque de código abierto para sus modelos de IA.
Los modelos de lenguaje de Llama han permitido a la empresa generar mejoras de forma colectiva rápidamente, colocando a Meta entre los líderes en IA generativa.
Al 29 de agosto, Meta informó 185 millones de usuarios activos semanales en Meta AI, acercándose a los 200 millones de usuarios informados por OpenAI para ChatGPT.
Las ofertas de inteligencia artificial de Meta, incluidos servicios de chatbot gratuitos y herramientas de creación de imágenes en vivo, han recibido un reconocimiento generalizado.
En lugar de cobrar a los usuarios por estos servicios, Meta pretende impulsar la participación e integrar herramientas de inteligencia artificial en sus plataformas, siguiendo una estrategia similar a su modelo de redes sociales basado en publicidad.
Las inversiones en IA impulsan el crecimiento futuro
Meta también ha incrementado las inversiones en infraestructura de inteligencia artificial avanzada, centrándose en las unidades de procesamiento gráfico de Nvidia.
En abril, Zuckerberg enfatizó el compromiso de la compañía de escalar las operaciones de IA, declarando:
Tenemos el talento, los datos y la capacidad para escalar la infraestructura para construir los modelos y servicios de IA líderes en el mundo.
Mientras que competidores como OpenAI han optado por la monetización basada en suscripciones, Meta apuesta por los ingresos por publicidad, una estrategia que se alinea con el 98% de sus ingresos de 2023 derivados de la publicidad.
Zuckerberg ha dicho que la compañía planea monetizar las herramientas de IA gradualmente aprovechando una mejor participación en sus plataformas.
Las expectativas de ganancias reflejan el impulso del crecimiento
Los analistas de Wall Street son optimistas sobre la trayectoria financiera de Meta, con expectativas de un crecimiento de las ganancias del 19% a 5,21 dólares por acción y un aumento de los ingresos del 18% a 40,2 mil millones de dólares para el próximo informe de ganancias.
Los analistas anticipan que la estrategia de inteligencia artificial de Meta, junto con una mejor segmentación de la publicidad, seguirá impulsando la rentabilidad.
Es probable que el equipo de Zuckerberg destaque la transformación de la compañía durante la conferencia de ganancias, lo que marca un marcado contraste con los desafíos que Meta enfrentó hace dos años.
La resiliencia de Meta y su giro estratégico hacia la IA podrían posicionarlo como uno de los primeros beneficiarios financieros en el emergente espacio de la IA generativa.
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