Kering, la empresa matriz de Gucci, ha nombrado a Stefano Cantino como nuevo CEO de su marca insignia en un momento en el que tanto Gucci como el sector del lujo en general se enfrentan a desafíos importantes.
Cantino, que asumirá oficialmente las riendas a principios de 2024, asume este cargo en un contexto de disminución de las ventas, particularmente en China, y una creciente presión para revitalizar la marca en dificultades.
Con una desaceleración económica mundial que afecta la demanda de lujo, su tarea de dar un giro a Gucci no será tarea fácil.
El desempeño decreciente de Gucci ha afectado las acciones de Kering, con acciones que cayeron un 4,5% el martes, impactadas aún más por un retroceso más amplio en acciones de lujo como LVMH y Burberry.
Gucci, en particular, ha sido el principal impulsor de la caída de Kering; los problemas de la marca llevaron a una caída del precio de las acciones del 43% durante el año pasado.
Los analistas alertan sobre los problemas de Gucci
Los analistas han expresado su preocupación por el futuro de Gucci; Jefferies recientemente rebajó el precio objetivo de Kering, citando el difícil entorno de demanda de lujo.
Las acciones de Kering se han visto muy afectadas y Jefferies señala que la actualización de ventas del tercer trimestre probablemente resaltará las dificultades actuales, particularmente en China, donde Gucci ha tenido un desempeño inferior al de sus rivales.
Tanto Barclays como RBC Capital también rebajaron la calificación de las acciones de Kering.
Barclays bajó su calificación a “Underweight” y redujo su precio objetivo de 276 euros a 210 euros, citando el empeoramiento de las ventas en China.
La tibia recepción del mercado a las recientes ofertas de productos de Gucci ha aumentado las preocupaciones sobre el potencial de recuperación de la marca.
La desaceleración mundial pesa sobre Gucci
El sector del lujo, que experimentó un crecimiento explosivo en los últimos años, ahora enfrenta una desaceleración global.
La creciente inflación y la reducción del gasto de los consumidores, junto con los vientos económicos adversos en mercados clave como China, han ejercido una presión significativa sobre marcas como Gucci.
Si bien antes Gucci prosperó atrayendo a una clientela más joven y menos adinerada, ahora enfrenta el desafío de atraer a consumidores más conservadores y con mayor poder adquisitivo.
China, un mercado crítico para las marcas de lujo, ha sido una importante fuente de preocupación.
Kering informó una disminución de ingresos y ganancias para el primer semestre de 2024, impulsada en gran medida por la desaceleración de la demanda en China.
A pesar de las medidas de estímulo económico de China, los analistas siguen escépticos de que proporcionen un alivio inmediato al sector del lujo.
El cambio de rumbo de Gucci: una tarea difícil para Stefano Cantino
El nombramiento de Stefano Cantino llega después de una reorganización más amplia de la gestión en Gucci, incluida la contratación de Sabato de Sarno como nuevo director creativo de la marca.
Si bien de Sarno pretende revitalizar los diseños de Gucci y llegar a una base de clientes más adinerada, los analistas temen que la dependencia de la marca de las tendencias estacionales ya no sea sostenible.
El enfoque de Gucci, que alguna vez marcó tendencia, ahora necesita cambiar hacia una estética más atemporal y conservadora para recuperar a los consumidores que más gastan.
Una de las tareas clave de Cantino será abordar el bajo rendimiento de Gucci en China, donde ha tenido dificultades para mantener el ritmo de competidores como Louis Vuitton y Hermès.
Recientemente Barclays expresó su preocupación por la mayor caída de las ventas de Gucci en China en comparación con sus pares, lo que pone en duda la recuperación de la marca en este mercado crucial.
A medida que Cantino asume su nuevo rol, todas las miradas se centrarán en cómo enfrenta estos desafíos.
Si bien existe la esperanza de que su liderazgo pueda restaurar la antigua gloria de Gucci, el camino hacia la recuperación no será nada fácil para el gigante del lujo.
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