La mayor reunión espiritual del mundo, la Mahakumbh Mela en Prayagraj, concluyó el miércoles después de 45 días en los que se registró una cifra sin precedentes de 660 millones de devotos que se dieron un baño sagrado en el ‘Sangam’, la confluencia de los ríos Ganges, Yamuna y el mítico Saraswati.
Si bien el evento fue principalmente un espectáculo religioso y cultural, también tuvo un innegable impacto económico, generando una actividad comercial estimada en 3 billones de rupias (alrededor de 34.880 millones de dólares) y creando cientos de miles de oportunidades de empleo.
Desde diplomáticos de 73 países hasta políticos indios, industriales como Mukesh Ambani, presidente de Reliance Industries, y Gautam Adani, jefe del Grupo Adani, actores, artistas y personalidades del deporte, el Mahakumbh 2025 atrajo a un público diverso.
El evento no estuvo exento de tragedia, ya que al menos 30 personas perdieron la vida en una estampida el 29 de enero.
También estalló una controversia sobre los informes de contaminación del agua que indicaban que la calidad del río no cumplía con los estándares para el baño a mediados de enero.
A pesar de estos desafíos, el efecto multiplicador económico del evento fue indiscutible, con industrias que van desde el turismo hasta el comercio minorista y la tecnología experimentando un impulso sustancial.
Inversión en infraestructura y actividad económica
Según datos del gobierno central y estatal de enero, el Mahakumbh 2025 estaba previsto que generara un importante impulso económico, contribuyendo con hasta 2 billones de rupias a la economía de la India.
Se espera que el PIB de Uttar Pradesh crezca más del 1%. Se proyecta que el comercio de artículos de primera necesidad alcance los 17.310 millones de rupias, y los sectores hotelero y de viajes, los 2.800 millones de rupias.
Se estima que los materiales religiosos y las flores generan 2.000 millones de rupias y 800 millones de rupias, respectivamente.
Sin embargo, la semana pasada, Praveen Khandelwal, secretario general de la Confederación de Comerciantes de Toda la India (CAIT) y miembro del Parlamento por Chandni Chowk en Nueva Delhi, cifró la contribución en 3 billones de rupias.
“Las estimaciones iniciales sugerían la participación de 400 millones de personas con transacciones comerciales por valor de 2 billones de rupias. Sin embargo, con una participación abrumadora, estas cifras han superado las expectativas”, señaló.
El ministro principal de Uttar Pradesh, Yogi Adityanath, calificó el gasto gubernamental en el Mahakumbh como “transformador” para Prayagraj.
“Si una inversión de 7.500 millones de rupias por parte de los gobiernos central y estatal puede generar una actividad económica por valor de 3 a 3,5 billones de rupias, ¿no es una inversión inteligente?”, preguntó Adityanath.
Se asignaron un total de 7.500 millones de rupias al desarrollo de infraestructuras, incluyendo la construcción de 14 nuevos pasos elevados, seis pasos subterráneos, más de 200 carreteras ampliadas, estaciones de ferrocarril ampliadas y una terminal aeroportuaria modernizada.
Se destinaron 1.500 millones de rupias adicionales específicamente para los preparativos del Kumbh Mela, que abarcan saneamiento, seguridad y apoyo logístico.
Creación de empleo en todos los sectores
Se estima que el Mahakumbh 2025 creó 12 lakh de empleos temporales y de corta duración, según Sachin Alug, CEO de NLB Services.
El sector del turismo y la hostelería por sí solo generó aproximadamente 450.000 empleos, incluyendo personal de hotel, guías turísticos, coordinadores de eventos y asesores de viajes.
El sector del transporte y la logística generó alrededor de 300.000 empleos, dando trabajo a conductores, gestores de la cadena de suministro y personal de apoyo.
El sector minorista y de bienes de consumo experimentó un aumento de la demanda, con vendedores y empresas registrando ventas récord.
Los productos con temática del Maha Kumbh, como agendas, calendarios, bolsas de yute y artículos de papelería religiosa, experimentaron un fuerte aumento en las ventas gracias a una meticulosa estrategia de marca.
Estrategias de marketing y compromiso con la marca
Para las marcas, el Mahakumbh 2025 presentó una oportunidad única para interactuar con millones de consumidores.
La “activación de marca”, que se refiere a una campaña, evento o interacción a través de la cual una marca genera conciencia y construye conexiones duraderas con su público objetivo, se vio en su forma más vibrante cuando una gran cantidad de marcas se presentaron para aprovechar la oportunidad.
La mayoría de las activaciones de marca fueron interactivas, permitiendo al público interactuar directamente con la marca y sus productos.
En un informe del Financial Express, Vikas Nowal, CEO de Interspace Communications, arrojó luz sobre la variedad de “marketing experiencial” que se exhibió durante el festival.
“El marketing experiencial en el Maha Kumbh ha demostrado ser una estrategia altamente efectiva para las marcas que buscan mejorar la interacción y el recuerdo de marca.”
Nowal afirmó que las empresas estaban destinando entre 10 y 50 millones de rupias a iniciativas centradas en la responsabilidad social corporativa (RSC), como los esfuerzos de sostenibilidad ambiental, las campañas de salud y los programas de divulgación comunitaria.
Estos proyectos ofrecen a las empresas una oportunidad única para conectar con más de 450 millones de peregrinos, fortaleciendo la buena voluntad y el compromiso emocional.
“Con la ejecución adecuada, el retorno de la inversión esperado para el público objetivo específico podría ser mucho más impactante y mejor impulsado por una mayor afinidad con la marca, la lealtad del consumidor y el impacto a largo plazo en el mercado, convirtiéndolo en una inversión lucrativa para las marcas”, dijo.
De Blinkit a Coca-Cola, pasando por ITC y HUL: las marcas aprovecharon la oportunidad.
La plataforma de comercio rápido Blinkit instaló una tienda temporal en la Maha Kumbh Mela, ofreciendo artículos esenciales como artículos de puja, leche, frutas, verduras, baterías externas, toallas y mantas.
La tienda abastecía a ubicaciones clave, incluyendo Arail Tent City, Dome City y el ITDC Luxury Camp.
Coca-Cola India introdujo un envase especial con temática del Maha Kumbh y carritos de hidratación cada 400 metros por todo el recinto del evento.
La empresa también promovió la sostenibilidad mediante máquinas expendedoras inversas para el reciclaje de PET, chaquetas hechas de plástico reciclado para los trabajadores de saneamiento y vestuarios construidos con materiales reutilizados.
“La campaña Maidaan Saaf es una prueba de cómo las alianzas para la recolección y las prácticas innovadoras pueden convertir los residuos en oportunidades. Al fomentar la responsabilidad colectiva y promover el reciclaje, nuestro objetivo es inspirar a los visitantes a adoptar hábitos respetuosos con el medio ambiente y contribuir a un futuro más limpio y verde”, dijo Saloni Goel, directora sénior de Creación de Valor ESG, Coca-Cola India.
Eveready Industries distribuyó 5.000 linternas Siren a la policía de Maha Kumbh para ayudar en el control de multitudes.
La empresa también instaló 13.000 luces LED en todo el recinto, mejorando la seguridad y la visibilidad, al tiempo que subrayaba su compromiso con la innovación y el bienestar público.
Mankind Pharma lanzó una misión de atención médica de 45 días en el Maha Kumbh, ofreciendo chequeos médicos gratuitos, control de la presión arterial y servicios de primeros auxilios.
La iniciativa atendió a cientos de peregrinos diariamente, garantizando su bienestar entre las grandes multitudes.
Las marcas de bienes de consumo de ITC, incluyendo Bingo y Mangaldeep, aprovecharon el evento para conectar con los consumidores.
Bingo instaló puestos de actividades que mostraban la cultura local de Uttar Pradesh a través de accesorios tradicionales, platos de fusión y vídeos interactivos en las redes sociales.
“La auspiciosa Mahakumbh Mela de este año se perfila como una confluencia espiritual, económica y cultural única, que ofrece oportunidades sin precedentes para que las marcas interactúen con los consumidores a través de intervenciones únicas”, dijo un portavoz de ITC.
Se vio a Hindustan Unilever distribuyendo una “Easy Bag” que incluía un compartimento impermeable con cierre hermético diseñado para guardar ropa mojada, especialmente para los peregrinos que se dan el baño sagrado.
La marca Lifebuoy de la compañía organizó un espectáculo de drones, mientras que HUL también buscó conectar con los consumidores a través de sus marcas de alimentos y refrescos.
Fuente: HUL
El auge de las startups espirituales de la India
El Mahakumbh 2025 ha resultado ser una gran oportunidad para las startups espirituales de la India, que registraron niveles récord de participación y ventas.
Las plataformas que ofrecen consultas de astrología, artículos religiosos y servicios de oración virtual experimentaron un aumento de la actividad de los usuarios, ya que los devotos buscaban nuevas maneras de mejorar su experiencia espiritual.
Según un informe de Moneycontrol, startups como Sri Mandir, Vama y AstroYogi, que permitieron a los devotos experimentar virtualmente el evento que se celebra cada 12 años, vieron cómo la demanda superaba con creces las expectativas.
Para Manu Jain, cofundador de Vama, una startup espiritual con sede en Delhi, el período del Maha Kumbh provocó un aumento del 50% en las transacciones de usuarios, según el informe.
Para satisfacer esta creciente demanda, la empresa introdujo ofertas como kathas en vivo de la región de Mahakumbh, entrega a domicilio de Gangajal de Mahakumbh Triveni y chadhava diario de Mahakumbh en Triveni Sangam.
“El Maha Kumbh 2025 ha supuesto un cambio radical para Vama, impulsando un aumento del 40% en el tráfico de la plataforma en comparación con nuestros niveles previos al evento. Durante este período, también vimos un aumento del 70% en los registros de nuevos usuarios, superando significativamente nuestra tasa de crecimiento habitual”, dijo Jain.
El auge del turismo y la hostelería
Los hoteles, dharamshalas y alojamientos familiares en Prayagraj y sus alrededores funcionaron casi a plena capacidad durante todo el evento.
La demanda de alojamiento aumentó considerablemente, y los hoteles, las casas de huéspedes y las cabañas de lujo, especialmente las cercanas al recinto ferial, se reservaron con antelación para el 26 de febrero, el último día del evento.
El sector de la hostelería de la ciudad experimentó un aumento del 20% al 30% en el volumen de negocio, con márgenes de beneficio que oscilaron entre el 5% y el 10% debido a la afluencia de peregrinos.
Las agencias de viajes y turismo también registraron ganancias significativas, según informaron las autoridades, según un reporte del Hindustan Times.
Harjinder Singh, presidente de la Asociación de Hoteles y Restaurantes de Prayagraj, señaló que el sector de la hostelería ha registrado un aumento de beneficios del 5% al 10%, una tendencia que probablemente persistirá más allá del Mahakumbh.
“Las iniciativas estratégicas del CM Yogi para mejorar la infraestructura de Prayagraj e impulsar el turismo tendrán beneficios a largo plazo para los sectores hotelero, de restauración y de viajes”, dijo Singh.
Los artesanos y artesanos locales también se beneficiaron, ya que los devotos compraron recuerdos hechos a mano, artefactos religiosos y textiles.
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