El mercado automotriz estadounidense volvió a cobrar vida en 2024, con ventas de automóviles nuevos que alcanzaron su nivel más alto desde 2019, impulsadas por una combinación de inventarios repuestos e incentivos atractivos.
Los analistas estiman que las ventas superarán los 15,8 millones de vehículos, lo que marcará un repunte significativo desde los mínimos de la pandemia.
Este sólido desempeño permitió a General Motors defender su título como el mayor vendedor en el mercado estadounidense, mostrando la resiliencia del consumidor estadounidense.
Fuertes ventas impulsadas por descuentos e inventarios
“Ha sido un año volátil para el mercado de vehículos nuevos, pero se espera que termine con una nota alta”, dijo a Reuters Charlie Chesbrough, economista senior de Cox Automotive.
Las fuertes ventas fueron respaldadas por lo que el director financiero de GM, Paul Jacobson, calificó de un consumidor “extraordinariamente” resiliente.
Las ventas de GM se estiman en cerca de 2,7 millones para el año, según analistas de Cox.
Los fabricantes de automóviles publicarán sus cifras finales de ventas a lo largo del viernes, lo que confirmará las tendencias generales.
Resultados mixtos para los fabricantes de automóviles
Si bien la mayoría de los principales fabricantes de automóviles experimentaron un año positivo, Stellantis, el fabricante de vehículos Jeep y Ram, y el gigante de vehículos eléctricos Tesla no lograron ganancias de ventas interanuales como sus competidores.
Stellantis enfrentó un año desafiante, con una caída en las ventas de sus populares marcas Ram, Jeep y Dodge.
El fabricante de automóviles franco-italiano también se enfrentó a las consecuencias de una estrategia de precios agresiva, que finalmente llevó a la abrupta salida del ex director ejecutivo Carlos Tavares.
Tesla, por otro lado, experimentó una desaceleración en sus ventas debido a su envejecida línea de productos y al aumento de la competencia en China, un mercado crucial para la compañía liderada por Elon Musk.
Las ventas de vehículos eléctricos ganan impulso
Se espera que las ventas de vehículos eléctricos (VE) en Estados Unidos se acerquen a 1,3 millones, lo que representará aproximadamente el 8% de todos los vehículos nuevos comprados en 2024, según Cox.
Esto marca un ligero aumento con respecto a 2023, cuando los conductores estadounidenses compraron 1,2 millones de vehículos eléctricos, lo que representó el 7,6% de todas las ventas.
El cuarto trimestre pudo haber visto un aumento en las compras de vehículos eléctricos, ya que los compradores se apresuraron a aprovechar los créditos fiscales para vehículos eléctricos, que podrían desaparecer bajo el presidente electo republicano Donald Trump.
Las políticas de la entrante administración Trump probablemente afectarán las ventas de automóviles en 2025 y más allá, particularmente si el presidente entrante actúa sobre los planes para revertir las políticas de vehículos eléctricos del presidente demócrata Joe Biden, así como aumentar los aranceles a las importaciones de México y Canadá.
Los incentivos alivian el impacto del precio
Los compradores también se beneficiaron de mayores descuentos en vehículos este invierno, según JD Power.
Se espera que el gasto promedio de incentivos por vehículo haya crecido un 30,7% de diciembre de 2023 a diciembre de 2024, alcanzando los $3.442. Los analistas esperan que este impulso positivo continúe en el nuevo año.
“A medida que las tendencias positivas de 2024 continúen en 2025, se espera que el inventario general mejorado y la mayor disponibilidad de vehículos asequibles mantengan el impulso de las ventas”, dijo Thomas King, presidente de la división de datos y análisis de JD Power, en un comunicado.
Los analistas de Cox pronostican que las ventas de vehículos nuevos crecerán aproximadamente un 3% en 2025, lo que indica un período de crecimiento continuo, aunque más moderado.
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